Glosario Web y SEO

Los términos

37 términos · por orden alfabético

AI Overviews

La respuesta generada por IA que aparece en la parte superior de los resultados de Google. Resume varias fuentes y las cita. Excluirse de ella sin salir de Google es imposible: ambas usan el mismo índice. Ser citado en una respuesta no depende del posicionamiento de la página, sino de la calidad del pasaje seleccionado.

Alojamiento

El servicio que almacena los archivos de un sitio en un servidor conectado permanentemente a internet, para que responda a cada visita. Su calidad influye en la velocidad (el TTFB), la disponibilidad y la seguridad. Un sitio estático puede servirse desde una CDN, una red de servidores distribuidos que acerca los archivos a los visitantes.

Analítica web

Las herramientas que miden la audiencia de un sitio: visitas, páginas vistas, procedencia, recorridos. Google Analytics es la más extendida; Matomo o Plausible son alternativas. En Francia, la CNIL regula estas herramientas: una medición de audiencia estrictamente limitada puede quedar exenta de consentimiento, una herramienta que también sirve para publicidad no.

Astro

Un generador de sitios que produce HTML estático y no envía JavaScript al navegador por defecto. Resultado: páginas ligeras, rápidas de cargar y legibles sin ejecutar ningún script, algo que también importa a los motores de respuesta, muchos de los cuales no ejecutan JavaScript al recuperar una página.

Definición Wikidata ↗

Backlink

Un enlace que apunta a tu sitio desde un sitio de terceros. Durante mucho tiempo fue la moneda del SEO y sigue siendo una señal de confianza cuando es editorial y pertinente. Los motores de respuesta lo usan menos para posicionar que para verificar una entidad: una mención en un directorio o en un artículo de prensa confirma que existe.

Canonical

La etiqueta que declara la URL oficial de una página cuando el mismo contenido es accesible desde varias direcciones. Evita que el buscador reparta el crédito de una página entre varios duplicados. Debe ser absoluta y apuntar a sí misma en cada página.

CMS

Content Management System: un software que permite modificar un sitio sin tocar el código, como WordPress. La comodidad tiene un coste: un CMS ejecuta código en cada visita, depende de extensiones que hay que mantener y debe actualizarse para no ser vulnerable. Un sitio estático cambia esa comodidad por velocidad y ausencia de mantenimiento.

Definición Wikidata ↗

Coherencia NAP

Name, Address, Phone: la exactitud del nombre, la dirección y el teléfono de una empresa entre su sitio, su ficha de Google Business Profile y los directorios. Una discrepancia es motivo de exclusión: cuando dos fuentes se contradicen, el motor de respuesta prefiere no citar antes que arriesgarse a una afirmación falsa.

Conversión

Una acción útil realizada por un visitante: una llamada, un formulario enviado, un presupuesto solicitado, una compra. La tasa de conversión relaciona estas acciones con el número de visitas. Es el indicador que une el sitio con la facturación: más tráfico sin más conversiones no cambia nada para una empresa.

Core Web Vitals

Las tres métricas que Google usa para medir la experiencia real de una página: el LCP para la velocidad de carga, el INP para la respuesta a las interacciones y el CLS para la estabilidad visual. Se miden en visitas reales de usuarios de Chrome, no en laboratorio.

CrUX

Chrome User Experience Report: la base pública de medidas de rendimiento recogidas en visitas reales de usuarios de Chrome. Es la que alimenta las Core Web Vitals. Un sitio sin tráfico suficiente todavía no figura en ella, como este: por eso publico mis medidas de laboratorio, fechadas y reproducibles.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Una medida de la estabilidad visual de una página: cuánto se desplazan los elementos durante la carga. Una puntuación por debajo de 0,1 es buena. El CLS suele empeorar cuando una imagen o una fuente llega tarde sin que se haya reservado su espacio. Es una de las tres Core Web Vitals.

Datos estructurados

Información sobre la información: un marcado que declara a las máquinas lo que contiene la página, como una empresa, un precio, una pregunta o una receta. No crean posicionamiento, pero eliminan la ambigüedad, y la ambigüedad es lo que hace que una página pierda en la fase de selección.

Diseño responsive

Una forma de construir un sitio para que su maquetación se adapte al tamaño de la pantalla: móvil, tableta, ordenador. El contenido es el mismo; cambia su disposición. Desde que Google indexa primero la versión móvil de las páginas (mobile-first indexing), un sitio que se ve mal en el móvil se juzga por su peor versión.

GEO (Generative Engine Optimization)

La optimización de un sitio para ser citado en las respuestas generadas por motores de IA como ChatGPT, Perplexity o Google AI Overview. Donde el SEO busca posicionarse en la lista de resultados, el GEO busca la cita dentro de la propia respuesta. Ambos se basan en lo mismo: contenido factual, fechado, atribuido y técnicamente accesible.

Google Business Profile

La ficha de empresa gratuita que aparece en Google Maps y en el bloque local de los resultados. Es la principal palanca del SEO local: una ficha completa, con fotos, horarios y reseñas, capta las búsquedas "cerca de mí". Existe con independencia del sitio web, y ambos deben decir exactamente lo mismo.

Definición Wikidata ↗

Hidratación

El proceso por el que un framework JavaScript convierte una página recibida en una aplicación interactiva. Una página que la necesita está inerte sin JavaScript; una página estática es plenamente legible antes de ejecutar nada. La diferencia se nota en el tiempo de carga y en cómo la leen los robots que no ejecutan scripts.

Hreflang

La etiqueta que indica a Google qué versión de una página corresponde a qué idioma y país. Evita que la versión inglesa de un sitio aparezca en una búsqueda en español. Cada página debe enlazar todas sus versiones, y todas deben responderse entre sí: es la reciprocidad.

Indexación

El registro de una página en la base de datos de un buscador, que la hace apta para aparecer en los resultados. El rastreo es la lectura; la indexación es colocar el libro en la biblioteca. Una página rastreada no siempre se indexa; una página no indexada nunca puede posicionarse.

JSON-LD

El formato en que se escriben los datos estructurados de Schema.org: un bloque JavaScript Object Notation for Linked Data en el código de la página, legible por las máquinas sin tocar el contenido visible. Es el formato que recomienda Google, por delante de microdata o RDFa.

Largest Contentful Paint (LCP)

El tiempo entre el inicio de la carga de una página y la aparición de su elemento visible más grande. Google lo considera bueno por debajo de 2,5 segundos y malo por encima de 4. Es una de las tres Core Web Vitals, medida con datos de campo del informe CrUX, en el percentil 75 de las visitas.

Definición Wikidata ↗

Lighthouse

La herramienta de auditoría de páginas de Google, gratuita y de código abierto. Puntúa el rendimiento, la accesibilidad, las buenas prácticas y el SEO, cada uno sobre 100. Una puntuación Lighthouse es una medida de laboratorio con una conexión simulada: un termómetro reproducible, no la temperatura real de tus visitantes.

Definición Wikidata ↗

llms.txt

Un archivo propuesto en 2024 para resumir un sitio para los agentes de IA. A día de hoy (septiembre de 2026), ningún motor de respuesta importante ha anunciado que lo use para elegir sus fuentes; su uso real son las herramientas para desarrolladores. Las copias en Markdown de cada página son mecánicamente superiores.

Nombre de dominio

La dirección legible de un sitio, como web-consulting.fr. Se alquila a un registrador, por años, y se renueva. Lo esencial es la propiedad: el dominio debe estar registrado a nombre de la empresa, no de su proveedor; si no, cambiar de proveedor puede suponer perder la dirección y los correos.

Rastreo (crawl)

La lectura automática de una página por un robot para añadirla a un índice. El rastreo es la puerta de entrada: una página mal configurada, lenta o protegida por un desafío JavaScript puede no leerse nunca. Un robots.txt demasiado estricto o un cortafuegos mal ajustado basta para volver invisible un sitio, sin ningún mensaje de error.

RGAA

El Référentiel Général d'Amélioration de l'Accessibilité, la norma francesa de accesibilidad digital. Tiene 106 criterios. Declarar un sitio "parcialmente conforme" exige una auditoría; sin ella, la única declaración honesta es "no conforme", incluso con una puntuación automática de 100 sobre 100.

robots.txt

El archivo de control de acceso de un sitio, en la raíz del dominio. Indica a los rastreadores qué pueden leer y qué no. Desde 2025, las empresas de IA separan sus rastreadores de entrenamiento y de búsqueda: bloquear uno no te retira del otro.

Schema.org

El vocabulario estándar de datos estructurados de la web, coescrito por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. Permite declarar en JSON-LD qué es una página: una empresa, un artículo, unas preguntas frecuentes, una reseña. Los buscadores lo usan para entender la entidad que hay detrás de la página en lugar de adivinarla.

Definición Wikidata ↗

SEO

Search Engine Optimization: el conjunto de prácticas que hacen que un sitio sea legible y esté bien posicionado en un buscador como Google. Se distingue el SEO técnico (velocidad, estructura, marcado), el contenido y los enlaces. El SEO nunca garantiza una posición: aumenta la probabilidad de aparecer para las búsquedas adecuadas.

Definición Wikidata ↗

SEO local

El posicionamiento de una empresa en búsquedas geolocalizadas ("fontanero Dijon"). Se apoya en tres pilares: la ficha de Google Business Profile, la coherencia del nombre, la dirección y el teléfono entre el sitio y los directorios, y las reseñas. Un sitio puede ser invisible a nivel nacional y muy visible a nivel local, y al revés.

Definición Wikidata ↗

SERP

Search Engine Results Page: la página de resultados de un buscador. En 2026 combina una lista clásica de enlaces con respuestas generadas por IA, paneles locales y fragmentos enriquecidos. Ser visible en la respuesta de IA no exime de estar presente en la lista.

Sitemap

Un archivo XML que enumera las páginas de un sitio para ayudar a los buscadores a descubrirlas. No crea posicionamiento: garantiza el acceso. La versión HTML, pensada para personas, es el mapa del sitio. La fecha de última modificación de cada página solo es útil si es honesta.

Tasa de rebote

La proporción de visitas que salen de un sitio tras una sola página. Un rebote no siempre es un fracaso: leer una página entera y marcharse puede ser una visita lograda, pero cuando la carga es lenta, el rebote es un abandono. La probabilidad de rebote aumenta un 32 % cuando la carga pasa de uno a tres segundos (Think with Google, 2017).

Time to First Byte (TTFB)

El tiempo entre la petición de una página y la llegada del primer byte de respuesta. Mide sobre todo el servidor y el alojamiento, no la página. Por debajo de 800 milisegundos se considera bueno; un sitio estático bien alojado suele estar por debajo de 300.

Tráfico

El volumen de visitas que recibe un sitio en un periodo, a menudo desglosado por fuente: búsqueda orgánica, acceso directo, redes sociales, enlaces, publicidad. La cifra sola dice poco: mil visitas que no buscan tu servicio valen menos que cincuenta que sí lo buscan. Se lee junto a la conversión, nunca sola.

UX (experiencia de usuario)

User Experience: cómo vive un visitante su paso por un sitio, desde la primera impresión hasta la acción. Depende de la claridad de los textos, la navegación, la velocidad, la legibilidad en el móvil y la accesibilidad. Una buena UX no se nota: se encuentra lo que se busca sin pensarlo.

WordPress

El CMS más usado de la web: más del 40 % de los sitios del mundo según W3Techs. Es flexible y rico en extensiones, pero ejecuta código en el servidor en cada visita y debe actualizarse con regularidad; sus extensiones son la principal puerta de entrada de los ataques a sitios web.

Definición Wikidata ↗

Ningún término coincide con tu búsqueda. Pregúntame →