Glossaire Web & SEO

Les termes

37 termes · classés par ordre alphabétique

AI Overviews

La réponse générée par IA affichée en tête des résultats Google. Elle synthétise plusieurs sources et les cite. En sortir sans sortir de Google est impossible : les deux passent par le même index. La citation dans une réponse ne dépend pas du classement de la page, mais de la qualité du passage sélectionné.

Analytics (mesure d'audience)

Les outils qui mesurent la fréquentation d'un site : visites, pages vues, provenance, parcours. Google Analytics est le plus répandu ; Matomo ou Plausible sont des alternatives. En France, la CNIL encadre ces outils : une mesure d'audience strictement limitée peut être exemptée de consentement, un outil qui sert aussi à la publicité ne l'est pas.

Astro

Un générateur de site qui produit du HTML statique et n'envoie aucun JavaScript au navigateur par défaut. Résultat : des pages légères, rapides à charger et lisibles sans exécution de script, ce qui compte aussi pour les moteurs de réponse, dont beaucoup ne rendent pas le JavaScript à la récupération.

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Backlink

Un lien pointant vers votre site depuis un site tiers. Longtemps la monnaie du SEO, il reste un signal de confiance quand il est éditorial et pertinent. Les moteurs de réponse s'en servent moins pour classer que pour vérifier une entité : une mention sur un annuaire ou un article de presse confirme qu'elle existe.

Canonical

La balise qui déclare l'URL officielle d'une page quand le même contenu est accessible par plusieurs adresses. Elle évite que le moteur répartisse le crédit d'une page entre plusieurs doublons. Elle doit être absolue et pointer vers elle-même sur chaque page.

CMS

Content Management System : un logiciel qui permet de modifier un site sans toucher au code, comme WordPress. Le confort a un coût : un CMS exécute du code à chaque visite, s'appuie sur des extensions à maintenir, et doit être mis à jour sous peine de failles. Un site statique échange ce confort contre la vitesse et l'absence de maintenance.

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Cohérence NAP

Name, Address, Phone : l'exactitude du nom, de l'adresse et du téléphone d'une entreprise entre son site, sa fiche Google Business Profile et les annuaires. Une divergence est un motif d'écartement : quand deux sources se contredisent, le moteur de réponse préfère ne pas citer plutôt que de risquer une affirmation fausse.

Conversion

Une action utile réalisée par un visiteur : un appel, un formulaire envoyé, un devis demandé, un achat. Le taux de conversion rapporte ces actions au nombre de visites. C'est l'indicateur qui relie le site au chiffre d'affaires : plus de trafic sans plus de conversions ne change rien pour une entreprise.

Core Web Vitals

Les trois métriques que Google utilise pour mesurer l'expérience réelle d'une page : le LCP pour la vitesse d'affichage, l'INP pour la réactivité aux interactions, et le CLS pour la stabilité visuelle. Elles sont mesurées sur les visites réelles des utilisateurs de Chrome, pas en laboratoire.

Crawl

La lecture automatique d'une page par un robot pour l'ajouter à un index. Le crawl est la porte d'entrée : une page mal configurée, lente ou protégée par un défi JavaScript peut ne jamais être lue. Un robots.txt trop strict ou un pare-feu mal réglé suffit à rendre un site invisible, sans aucun message d'erreur.

CrUX

Chrome User Experience Report : la base publique des mesures de performance collectées sur les visites réelles des utilisateurs de Chrome. C'est elle qui alimente les Core Web Vitals. Un site sans assez de trafic n'y figure pas encore, comme celui-ci : c'est pour cela que je publie mes mesures de laboratoire, datées et reproductibles.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Une mesure de la stabilité visuelle d'une page : à quel point les éléments se déplacent pendant le chargement. Un score sous 0,1 est bon. Le CLS se détériore typiquement quand une image ou une police arrive après coup sans que sa place ait été réservée. C'est un des trois Core Web Vitals.

Données structurées

De l'information sur l'information : des balises qui déclarent à la machine ce que la page contient : une entreprise, un prix, une question, une recette. Elles ne créent pas de classement, mais elles lèvent l'ambiguïté, et l'ambiguïté est ce qui fait perdre une page à l'étape de sélection.

GEO (Generative Engine Optimization)

L'optimisation d'un site pour être cité dans les réponses générées par les moteurs d'IA comme ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overview. Là où le SEO vise le classement dans la liste de résultats, le GEO vise la citation dans la réponse elle-même. Les deux reposent sur la même base : du contenu factuel, daté, attribué et techniquement accessible.

Google Business Profile

La fiche d'entreprise gratuite affichée sur Google Maps et dans le volet local des résultats. Elle est le principal levier du SEO local : une fiche complète, avec photos, horaires et avis, capte les recherches « près de moi ». Elle existe indépendamment du site, et les deux doivent dire exactement la même chose.

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Hébergement

Le service qui stocke les fichiers d'un site sur un serveur connecté en permanence à internet, pour qu'il réponde à chaque visite. Sa qualité joue sur la vitesse (le TTFB), la disponibilité et la sécurité. Un site statique peut être servi par un CDN, un réseau de serveurs répartis qui rapproche les fichiers des visiteurs.

Hreflang

La balise qui déclare à Google quelle version d'une page correspond à quelle langue et quel pays. Elle évite que la version anglaise d'un site apparaisse en réponse à une recherche française. Chaque page doit renvoyer vers toutes ses versions, et toutes doivent se répondre : c'est la réciprocité.

Hydratation

Le processus par lequel un framework JavaScript transforme une page reçue en application interactive. Une page qui en a besoin est inerte sans JavaScript ; une page statique est pleinement lisible avant toute exécution. La différence se voit dans le temps de chargement, et dans la lecture qu'en font les robots qui n'exécutent pas les scripts.

Indexation

L'enregistrement d'une page dans la base d'un moteur, qui la rend éligible à apparaître dans les résultats. Le crawl est la lecture, l'indexation est le classement dans la bibliothèque. Une page crawlée n'est pas toujours indexée ; une page non indexée ne peut jamais ranker.

JSON-LD

Le format d'écriture des données structurées Schema.org : un bloc JavaScript Object Notation for Linked Data dans le code de la page, lisible par la machine sans toucher au contenu visible. C'est le format recommandé par Google, de préférence à microdata ou RDFa.

Largest Contentful Paint (LCP)

Le temps écoulé entre le début du chargement d'une page et l'affichage de son plus grand élément visible. Google le considère bon sous 2,5 secondes et mauvais au-delà de 4. C'est l'un des trois Core Web Vitals, mesuré sur les données de terrain du rapport CrUX, au 75e centile des visites.

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Lighthouse

L'outil d'audit de pages de Google, gratuit et open source. Il note la performance, l'accessibilité, les bonnes pratiques et le SEO, chacun sur 100. Un score Lighthouse est une mesure de laboratoire, sur une connexion simulée : c'est un thermomètre reproductible, pas la température réelle de vos visiteurs.

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llms.txt

Un fichier proposé en 2024 pour résumer un site à destination des agents d'IA. À ce jour (septembre 2026), aucun moteur de réponse majeur n'a annoncé s'en servir pour choisir ses sources ; son usage réel est l'outillage développeur. Les miroirs Markdown de chaque page lui sont mécaniquement supérieurs.

Nom de domaine

L'adresse lisible d'un site, comme web-consulting.fr. Il se loue auprès d'un registraire, à l'année, et se renouvelle. Le point clé est la propriété : le domaine doit être enregistré au nom de l'entreprise, pas de son prestataire, faute de quoi changer de prestataire peut signifier perdre son adresse et ses e-mails.

Responsive design

Une conception de site qui adapte la mise en page à la taille de l'écran : téléphone, tablette, ordinateur. Le contenu reste le même, sa disposition change. Depuis que Google indexe en priorité la version mobile des pages (mobile-first indexing), un site qui s'affiche mal sur téléphone est jugé sur sa plus mauvaise version.

RGAA

Le Référentiel Général d'Amélioration de l'Accessibilité, le référentiel français d'accessibilité numérique. Il compte 106 critères. Déclarer un site « partiellement conforme » suppose un audit ; sans audit, la seule déclaration honnête est « non conforme », même avec un score automatisé de 100 sur 100.

robots.txt

Le fichier de contrôle d'accès d'un site, à la racine du domaine. Il dit aux crawlers ce qu'ils peuvent lire ou non. Depuis 2025, les éditeurs d'IA séparent leurs crawlers d'entraînement et de recherche : bloquer l'un ne retire pas de l'autre.

Schema.org

Le vocabulaire de données structurées standard du web, co-écrit par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Il permet de déclarer en JSON-LD ce qu'est une page : une entreprise, un article, une FAQ, un avis. Les moteurs s'en servent pour comprendre l'entité derrière la page plutôt que de la deviner.

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SEO

Search Engine Optimization : l'ensemble des pratiques qui rendent un site lisible et bien classé par un moteur de recherche comme Google. On distingue le SEO technique (vitesse, structure, balisage), le contenu et le netlinking. Le SEO ne garantit jamais une position : il augmente la probabilité d'apparaître pour les bonnes requêtes.

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SEO local

Le référencement d'une entreprise sur des requêtes géolocalisées (« plombier Dijon »). Il repose sur trois piliers : la fiche Google Business Profile, la cohérence du nom, de l'adresse et du téléphone entre le site et les annuaires, et les avis. Un site peut être invisible nationalement et très visible localement, et inversement.

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SERP

Search Engine Results Page : la page de résultats d'un moteur de recherche. En 2026, elle se compose d'une liste de liens classiques, plus des réponses générées par IA, des panneaux locaux et des extraits enrichis. Être visible dans la réponse IA ne dispense pas d'être présent dans la liste.

Sitemap

Un fichier XML qui liste les pages d'un site pour aider les moteurs à les découvrir. Il ne crée pas de classement : il garantit l'accès. La version HTML, destinée aux humains, s'appelle le plan du site. La date de dernière modification par page n'est utile que si elle est honnête.

Taux de rebond

La proportion de visites qui quittent un site après une seule page. Un rebond n'est pas toujours un échec : lire une page complète et partir peut être une visite réussie, mais quand le chargement est lent, le rebond est un abandon. La probabilité de rebond augmente de 32 % quand le chargement passe d'une à trois secondes (Think with Google, 2017).

Time to First Byte (TTFB)

Le temps entre la demande d'une page et l'arrivée du premier octet de réponse. Il mesure surtout le serveur et l'hébergement, pas la page. En dessous de 800 millisecondes, il est considéré bon ; un site statique bien hébergé est souvent sous 300.

Trafic

Le volume de visites que reçoit un site sur une période, souvent ventilé par source : recherche organique, accès direct, réseaux sociaux, liens, publicité. Le chiffre seul dit peu : mille visites qui ne cherchent pas votre service valent moins que cinquante qui le cherchent. Il se lit avec la conversion, jamais seul.

UX (expérience utilisateur)

User Experience : la façon dont un visiteur vit son passage sur un site, de la première impression à l'action. Elle dépend de la clarté des textes, de la navigation, de la vitesse, de la lisibilité sur mobile et de l'accessibilité. Une bonne UX ne se remarque pas : on trouve ce qu'on cherche sans y penser.

WordPress

Le CMS le plus utilisé du web : plus de 40 % des sites mondiaux selon W3Techs. Il est souple et riche en extensions, mais exécute du code côté serveur à chaque visite et doit être mis à jour régulièrement ; ses extensions sont la première porte d'entrée des piratages de sites.

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